Jadi etika dalam iklan berarti seperangkat prinsip didefinisikan dengan baik yang mengatur cara-cara komunikasi yang terjadi antara penjual dan pembeli. Etika adalah fitur yang paling penting dari industri periklanan. Meskipun ada banyak manfaat dari iklan tapi kemudian ada beberapa poin yang tidak sesuai dengan norma-norma etika periklanan.
Iklan etika adalah salah satu yang tidak berbohong, tidak membuat klaim palsu atau palsu dan berada dalam batas kesopanan. Saat ini, iklan yang lebih berlebihan dan banyak mengisap digunakan. Sepertinya pengiklan kurangnya pengetahuan tentang norma-norma etika dan prinsip-prinsip. Mereka hanya tidak mengerti dan tidak dapat memutuskan apa yang benar dan apa yang salah.
Wilayah utama yang menarik bagi pengiklan adalah untuk meningkatkan penjualan mereka, mendapatkan lebih banyak pelanggan dan lebih, dan meningkatkan permintaan untuk produk dengan menghadirkan iklan, baik dihiasi kembung dan berwarna-warni. Mereka mengklaim bahwa produk mereka adalah yang terbaik, memiliki kualitas yang unik daripada pesaing, biaya lebih efektif, dan lebih menguntungkan. Tetapi sebagian besar iklan tersebut ditemukan tidak benar, menyesatkan pelanggan dan tidak etis. Contoh terbaik dari jenis iklan adalah salah satu yang menunjukkan malam makanan ringan untuk anak-anak, mereka menggunakan pewarna dan mengelem untuk membuat produk terlihat mengkilap dan menarik bagi konsumen yang menonton iklan di televisi dan meyakinkan mereka untuk membeli produk tanpa memberikan berpikir dua kali.
Etika dalam Periklanan secara langsung berkaitan dengan tujuan iklan dan sifat iklan. Kadang-kadang melebih-lebihkan iklan menjadi perlu untuk membuktikan manfaat dari produk. Untuk misalnya iklan pembalut wanita yang menunjukkan bahwa ketika serbet dijatuhkan di sungai oleh beberapa gadis, serbet direndam air seluruh sungai. Dengan demikian, tujuan dari iklan itu hanya untuk menginformasikan wanita tentang kualitas produk. Jelas, setiap wanita tahu bahwa hal ini tidak bisa dibilang terjadi tapi iklan tersebut diterima. Ini tidak menunjukkan bahwa iklan itu tidak etis.
Etika juga tergantung pada apa yang kita percaya. Jika pengiklan membuat iklan pada keyakinan bahwa pelanggan akan mengerti, membujuk mereka untuk berpikir, dan kemudian bertindak atas iklan mereka, maka ini akan mengarah pada hasil positif dan iklan tidak dapat disebut tidak etis. Tetapi pada saat yang sama, jika pengiklan percaya bahwa mereka bisa menipu pelanggan mereka dengan menunjukkan hal-hal praktis seperti hanya jari mengklik akan membuat rumah atau kantor fully furnished atau hanya membeli tiket lotre akan membuat Anda seorang jutawan, maka ini tidak akan bekerja untuk mereka dan akan disebut sebagai tidak etis.
Baru-baru ini, Vetican mengeluarkan sebuah artikel yang mengatakan iklan harus mengikuti tiga prinsip moral - Sejati, Tanggung Jawab Sosial dan Menegakkan Martabat Manusia.
Umumnya, perusahaan besar tidak pernah berbohong karena mereka harus membuktikan poin mereka kepada badan regulating iklan berbagai. Kebenaran selalu mengatakan tapi tidak sepenuhnya. Kadang-kadang lebih baik untuk tidak mengungkapkan seluruh kebenaran dalam iklan tetapi pada kebenaran kali harus ditampilkan untuk perbaikan.
Iklan farmasi - mereka membantu menciptakan kesadaran, tapi satu titik catchy di sini adalah bahwa pengiklan menunjukkan apa obat dapat menyembuhkan tapi tidak pernah berbicara tentang efek samping dari hal yang sama atau risiko pada asupan dari itu.
Anak - anak adalah penjual utama dari iklan dan produk. Mereka memiliki kekuatan untuk meyakinkan pembeli. Tapi ketika pengiklan menggunakan anak-anak dalam iklan mereka, mereka harus ingat untuk tidak menunjukkan kepada mereka sendiri lakukan di sana bekerja pada mereka sendiri seperti menyikat gigi, bermain dengan mainan, atau bayi memegang botol susu sendiri seperti semua orang tahu bahwa tidak ada yang akan meninggalkan anak-anak mereka tanpa pengawasan sambil melakukan semua kegiatan. Jadi orang tua menunjukkan juga terlibat dalam semua kegiatan atau hal-hal yang diiklankan akan lebih logis.
Alkohol - sampai hari ini, belum ada datang setiap iklan minuman keras yang menunjukkan orang minum minuman keras asli. Mereka menggunakan air mineral dan soda dalam iklan mereka dengan nama merek mereka. Jenis iklan ini disebut iklan pengganti. Ini jenis iklan yang benar-benar tidak etis bila iklan minuman keras yang benar-benar dilarang. Bahkan jika tidak ada iklan untuk alkohol, orang akan terus minum.
Rokok dan Tembakau - produk ini harus tidak pernah diiklankan sebagai konsumsi hal-hal ini secara langsung dan sangat bertanggung jawab untuk kanker dan masalah kesehatan yang parah. Ini seperti sudah dilarang di negara-negara seperti India, Norwegia, Thailand, Finlandia dan Singapura.
Iklan untuk penyebab sosial - jenis iklan yang etis dan diterima oleh masyarakat. Tapi iklan seperti kondom dan pil kontrasepsi harus dibatasi, karena ini kadang-kadang tidak etis, dan lebih mungkin untuk kehilangan moralitas dan kesopanan di tempat di mana tidak ada pengetahuan pendidikan tentang semua produk.
Melihat semua poin yang disebutkan di atas, pengiklan harus mulai mengambil tanggung jawab diri mengatur iklan mereka dengan:
- merancang kode diri peraturan di perusahaan mereka, termasuk norma-norma etika, kebenaran, kesusilaan, dan titik hukum
- terus melacak aktivitas dan menghapus iklan yang tidak memenuhi kode.
- Menginformasikan konsumen tentang kode regulasi diri perusahaan
- Perhatikan pada keluhan yang datang dari konsumen tentang iklan produk.
- Menjaga transparansi di seluruh perusahaan dan sistem.
- membuat perusahaan bertanggung jawab untuk semua kegiatan
- akan mengurangi kemungkinan mendapatkan ditunjukkan oleh para kritikus atau badan pengawas.
- akan membantu kepercayaan diri para pelanggan, membuat mereka percaya perusahaan dan produk mereka.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar